Обзор продвижения и решение
Кампания / SKU / модели: ___ Дата выгрузки: ___
Период воздействия: ___ Период заказов и их зрелость: ___
Источник, фильтры, НДС, база цен и состав денег: ___
| Показатель | До/контроль | Тест | Примечание |
|---|---|---|---|
| Показы / клики / CTR | |||
| Расход CPC | |||
| Расход CPO, прочие расходы | |||
| Прямые атрибутированные товары | |||
| Модели отдельно | |||
| Общие продажи без дублей | |||
| Окончательные выкупы | |||
| Доход продавца | |||
| Вклад до / после рекламы | |||
| Постоянные расходы и результат канала | |||
| Запас / доставка / цена |
Есть ли дополнительный эффект и насколько надёжно оценён: ___
Что ещё не закрыто: поздняя оплата / атрибуция / возвраты / корректировки: ___
Альтернативные объяснения: ___
Решение: продолжить / изменить / остановить / недостаточно данных: ___
Точный следующий шаг, бюджет и разрешение: ___
Дата повторного/финального закрытия: ___
От исходных файлов к строке обзора
Для каждого числа назовите источник и единицу учёта. Отдельно запишите:
- ключ, по которому подтверждено совпадение заказа или финансовой операции;
- исключённые повторы и операции других когорт;
- возвраты и корректировки после периода рекламы;
- где рекламный расход уже включён в финансы;
- какой связи в выгрузках нет и что поэтому нельзя утверждать.
Нет точной связки рекламного заказа с возвратом — показывайте атрибуцию инструмента и экономику всей согласованной группы отдельно. Учебные исходники и заполненная сверка.