Как тестировать главное фото

Главное фото должно привлечь подходящего покупателя и правильно показать товар. Если кликов стало больше, но люди чаще возвращают заказ, такое фото нельзя считать удачным.

Выберите одну гипотезу

Для комплекта одежды возможны три самостоятельных вопроса:

• Покупатель понимает комплектацию лучше, если предметы разложены отдельно?
• Примерка на кукле помогает увидеть посадку, но не создаёт ли впечатление продажи куклы?
• Крупный план застёжки важнее декоративной сцены?

Не меняйте одновременно фон, предмет, масштаб, цену, название и бюджет. В таком тесте вы не узнаете, что сработало.

Как подготовить варианты

Сформулируйте различие словами до дизайна. Сделайте варианты, которые отвечают разным предположениям, а не отличаются оттенком рамки. Сохраните изображения и дату замены. Используйте только разрешённые изображения, не копируйте чужие фото и не добавляйте недостоверные свойства. Точные технические ограничения проверяйте по действующим требованиям категории.

Если доступен штатный рандомизированный тест, изучите его методику и набор метрик. В исследовании не подтверждена его универсальная доступность, поэтому курс не строится на обязательном наличии этой функции.

Если доступна только последовательная замена

Оставьте цену, размещения и рекламу стабильными; сравните полные сопоставимые дни, учитывайте акции и доставку. Укажите сезонное смещение как ограничение. Возврат к первому варианту иногда помогает заметить календарный эффект, но не превращает тест в случайное распределение покупателей.

Оценка:

У CPC есть оплачиваемые взаимодействия без открытия карточки Что оплачивается в CPC; поэтому рекламные клики не подменяйте посещениями карточки из другого отчёта.

Подготовьте проверку фотографии

Заполните паспорт эксперимента: одна гипотеза, два варианта, метрика результата, ограничения, срок и предел затрат. Не выбирайте победителя по трём кликам.

Перед оценкой небольшого числа кликов прочитайте урок о случайности.