CPC: что именно вы покупаете

В CPC вы платите за взаимодействие с товаром, даже если человек ничего не купил. Инструмент позволяет проверить дополнительный спрос. Окупится ли он, зависит от цены клика, конверсии, выкупов и расходов на сам товар.

Клик шире перехода в карточку

Официальный обзор относит к оплачиваемым взаимодействиям не только переход, но и ряд действий в выдаче, включая корзину, избранное и пролистывание фото Что оплачивается в CPC. Значит, «рекламные клики» и «посетители карточки» из другого отчёта нельзя автоматически считать одинаковыми величинами.

Перед расчётом CR запишите, какое действие стоит в знаменателе, какой заказ в числителе и включены ли модели.

Почему ставка не равна месту

В текущем объяснении поиска рекламная оценка связана со ставкой и вероятностями взаимодействия; органическая часть тоже участвует Этапы поиска. Практический вывод: более привлекательное для нужного покупателя предложение может использовать рекламные деньги эффективнее. Нельзя восстановить неизвестные вероятности и коэффициенты из своей позиции и назначить «точную ставку на первое место».

Три вида расходов

1. CPC: деньги за оплачиваемые клики/взаимодействия по правилам инструмента.
2. CPO при комбо: дополнительные расходы за учитываемые заказы.
3. Скидка и другие расходы: уменьшают вклад, даже если отсутствуют в строке расходов CPC.

Один инструмент не изолирует экономику. Чекбокс комбо или акция способен изменить результат сильнее, чем небольшая корректировка ставки.

Когда CPC стоит проверять

Подготовленный SKU доступен, предложение понятно, есть допустимая стоимость привлечения и возможность собрать данные. Вы хотите узнать, можно ли покупать дополнительные заказы в этих пределах.

Когда сначала стоит исправить основу: отсутствует размерная информация, системно возвращают товар, не хватает запаса или модель уже убыточна до рекламы. Реклама может ускорить обнаружение проблемы, но это отдельный оплачиваемый тест, а не нормальный режим роста.

Проверьте цену клика на примере

Возьмите расход 1 000 ₽ и 100 кликов: средний CPC 10 ₽. При десяти заказах CPA 100 ₽, при двух — 500 ₽. Затем примените выкуп и расходы из урока 10. Один и тот же «дешёвый клик» приводит к разной экономике.