# Обзор продвижения и решение

Кампания / SKU / модели: ___  Дата выгрузки: ___

Период воздействия: ___  Период заказов и их зрелость: ___

Источник, фильтры, НДС, база цен и состав денег: ___

| Показатель | До/контроль | Тест | Примечание |
|---|---|---|---|
| Показы / клики / CTR | | | |
| Расход CPC | | | |
| Расход CPO, прочие расходы | | | |
| Прямые атрибутированные товары | | | |
| Модели отдельно | | | |
| Общие продажи без дублей | | | |
| Окончательные выкупы | | | |
| Доход продавца | | | |
| Вклад до / после рекламы | | | |
| Постоянные расходы и результат канала | | | |
| Запас / доставка / цена | | | |

Есть ли дополнительный эффект и насколько надёжно оценён: ___

Что ещё не закрыто: поздняя оплата / атрибуция / возвраты / корректировки: ___

Альтернативные объяснения: ___

Решение: продолжить / изменить / остановить / недостаточно данных: ___

Точный следующий шаг, бюджет и разрешение: ___

Дата повторного/финального закрытия: ___


## От исходных файлов к строке обзора

Для каждого числа назовите источник и единицу учёта. Отдельно запишите:

- ключ, по которому подтверждено совпадение заказа или финансовой операции;
- исключённые повторы и операции других когорт;
- возвраты и корректировки после периода рекламы;
- где рекламный расход уже включён в финансы;
- какой связи в выгрузках нет и что поэтому нельзя утверждать.

Нет точной связки рекламного заказа с возвратом — показывайте атрибуцию инструмента и экономику всей согласованной группы отдельно. [Учебные исходники и заполненная сверка](12-reconciliation.md).